發(fā)掘小票根的大商機(jī)

　　近來，“票根經(jīng)濟(jì)”這一新興概念在消費(fèi)領(lǐng)域嶄露頭角，成為一支“生力軍”。它圍繞電影票根、演唱會(huì)票根、景區(qū)門票根等展開經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與商業(yè)模式，雖看似微不足道，卻蘊(yùn)含不小潛力。

　　隨著生活水平提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、情感化產(chǎn)品需求增長�！捌备�經(jīng)濟(jì)”作為新興業(yè)態(tài)，將戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行等產(chǎn)生的票根，與其他消費(fèi)門類聯(lián)動(dòng)，拓展了消費(fèi)的空間。去年上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”吸引了眾多觀眾，博物館周邊商圈創(chuàng)新嘗試購物、餐飲、停車等優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)超百億元。

　　目前，“票根+”旅游、文化、娛樂等多個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合，使消費(fèi)不再局限于單一環(huán)節(jié)或單一領(lǐng)域，將原本分散、獨(dú)立的消費(fèi)場(chǎng)景整合起來，形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的消費(fèi)生態(tài)，提高了消費(fèi)市場(chǎng)的活力。以旅游景區(qū)為例，景區(qū)可以通過聯(lián)動(dòng)電影票根、演唱會(huì)票根給予優(yōu)惠和免票待遇，吸引更多外地游客，增加游客消費(fèi)頻次，帶動(dòng)景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“票根經(jīng)濟(jì)”帶來了新商機(jī)，但目前多依賴政府補(bǔ)貼和商家讓利，如何讓短期流量變?yōu)殚L效發(fā)展動(dòng)能？一方面需要相關(guān)部門的政策支持和引導(dǎo)，建立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，出臺(tái)針對(duì)“票根經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)或企業(yè)的稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策，有效引導(dǎo)企業(yè)參與到“票根經(jīng)濟(jì)”的鏈條中來。另一方面，需要進(jìn)一步引導(dǎo)和鼓勵(lì)經(jīng)營者依托大數(shù)據(jù)等手段構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像，創(chuàng)新融合消費(fèi)的形式，強(qiáng)化優(yōu)惠力度，為消費(fèi)者提供更個(gè)性化的優(yōu)惠和服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造消費(fèi)增長點(diǎn)。